广州影院不跟“五元风”

不久前，成都电影市场掀起的“5元风暴”，再次让票价问题成为电影市场众人关注的焦点。受这场“风暴”的影响，在广州也有许多人呼吁，广州影市应该像成都那样将票价大幅下调至5元。

广州电影市场中，广东省公司和广州市电影公司这两大院线近年新片票价基本都稳定在10元—30元。这样的价位和成都相比可以称是“贵族票”。可是尽管如此，广州影院依然观众如潮。直至现在，广州在没有降价的情况下，票房收入还远远高于“5元风暴”之前。

广州影市为何不刮“5元票价”风？这是由于广州的电影市场行情与成都有很大差别。

成都的5元票价不外是影院运营策略之一。电影票价要收到薄利多销之效，其大前提是放映场所须有较多的座位。座位多的大映厅，只要观众多，即使票价低一些，总收入也不会低。

但广州的大多数影院早已形成“多厅化、小厅化”的新格局，大映厅也仅有400座左右。绝大多数映厅是50至100座的小厅。这些小厅若卖5元票，放一场电影即使满座，也只有200至500元，还不够支付片租、电费、宣传费和人工费，放一场亏一场，场次越多，亏损越大。

近年来，广州各影院都斥资对影院进行大改造，使电影院的内部环境和放映技术有了很大改善。改造影院的资金多是贷款，要靠电影票房收入的留成还贷。若卖5元票价，改造影院的债务何时还清？

不顾广州影市和内地影市基本状况的差别而强求票价一致，这又怎么可行呢？

今日的中国已进入多元化的现代社会，不同地区、不同收入层次的观众，其消费观念、消费能力也有很大差别。广州是经济文化发达的开放城市，因此，广州与内地观众的文化支出必然有很大差别。

在广州，多数观众看电影已不满足于只看剧情，而对影院环境、声画质量都有较高的要求，只要能获得高档次的文化享受，花二、三十元买张电影票，他们认为物有所值。因此，天河电影城、永汉电影院等一些高档次、高收费的影院反而观众最多。

而且今日的广州，零售票主体是年轻的情侣和一批高品味的观众群（白领和大学生为主），他们注重影院的舒适和情调。因此，只要影片质量和影院的服务质量令他们满意，票价高一些也无所谓。

当然，广州各影院的票价并非只能高不能低，而是早已建立了可灵活地上下浮动的票价体系。近年来广州经常推出各种优惠票价（如节假优惠价、家庭优惠价、学生优惠价、敬老优惠价），不同钟点、不同档期、不同影院、不同影片的票价也都有高低之分。这都使观众觉得公平合理，容易接受。

在其它服务行业，火车有硬座也有卧铺，饮食业有大排挡也有大饭店，这样方能满足不同顾客的不同需要，那么，电影院也不能只有一种挡次和一律的票价。